Posicionamiento Web

Este item es generalmente pasado por alto en el posicionamiento, y yo creo que ostenta un peso importante en la optimización que podamos hacer a un sitio.

Visto desde una particular óptica, hay dos tipos de estructuras:

• Estructura plana: Tenemos una reducida cantidad de tópicos principales que conforman directorios, pero en ninguno de ellos la profundidad (cantidad de subdirectorios hasta llegar a la página misma) es mayor a 2. Por ejemplo:
  http://www.ejemplo.com/posicionamiento/web/aca.html
  http://www.ejemplo.com/SEO/aca.html

• Estructura vertical: Aquí la navegación está "streamlined", es decir, formada como si fuera una hilera única, con mucha más profundidad. No es poco común encontrar sitios con 4 a 5 directorios, muchos de ellos sin mayor cantidad de subdirectorios (hijos) que 1, haciendo totalmente innecesario el directorio adicional. Por ejemplo:
  http://www.ejemplo.com/posicionamiento/en/buscadores/rapido/seguro.html

Queda claro que la estructura plana es mejor para usuarios humanos por cuestiones de accesibilidad, pero también es importante para el posicionamiento web porque los buscadores podrían estar frenando el rastreo de páginas cuando se sobrepasa determinada "profundidad". Por otro lado, una excesiva cantidad de directorios podría ser signo de una sobre optimización (keyword stuffing en la url).

Si bien parece obvio, generalmente nos sucede que terminamos con una estructura vertical cuando no planeamos el "mapa del sitio" al comenzar un trabajo de posicionamiento. De hecho, no creo que los sitios actualmente dispuestos de manera vertical sean intencionales sino que son fruto de un mal planeamiento y modificaciones sucesivas.

Finalmente, antes de terminar el trabajo, recordemos siempre checkear los links internos: una herramienta buenísima para hacer esto es dead links, que nos checkea site-wide todos los links (incluso externos).

Les dejo también un link interesante que nos dice como se puede hacer para medir la "popularidad" de una página particular de nuestro sitio, y así hacer que esta tenga más exposición. Esto permite una navegación más entretenida y dinámica. Lo interesante del artículo es que propone una forma de calcular la popularidad, que tiene en cuenta la cantidad de inbound links, la profundidad de la página, las páginas del mismo nivel, etc. Lo malo es que quizás estas técnicas estén un poco fuera de nuestro alcance ...

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